随着“改革·创新·筑梦——2013嘉兴品牌力量榜”评选活动的不断深入，越来越多的嘉兴企业加入其中。而其中，有一组选手格外引人关注。虽然他们的“个头”并不大，但却充满创新活力，以快速的发展业绩和不断求新求变的思维，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地，他们就是全新崛起的嘉兴品牌群落——电商企业。

      电商群落强势崛起

      从零到销售额破亿，麦包包仅仅耗时三年，创造了电子商务发展的一个神话，也因而成为嘉兴电子商务发展的标杆企业。而经由麦包包介绍到嘉兴发展的正尚科技，同样演绎了不凡的发展速度。

      据了解，今年“双十一”当天，麦包包销售额定格在1500万元，这一数字比2012年“双十一”多了500万元。而正尚科技在天猫平台的销售额达2100万元，再加上自建平台和第三方平台，“双十一”全天将2200万元收入囊中，同比增长31%。

      在龙头企业示范效应的带动下，我市电商发展日渐活跃，无论是创业的年轻人，还是传统企业、贸易公司，都开始关注或者进入这一领域。据省商务厅发布的报告显示，2012年嘉兴全市大大小小6万多家电商实现网络零售总额261.5亿元，在全省占比从2011年的9.77%上升到12.9%，名列全省第三，仅次于杭州和金华。今年前10个月，我市电商的网络零售总额达270亿元，名列全省第四。从数据可以看出，目前嘉兴的电子商务发展在全省处于第一梯队。而从全国范围看，在阿里巴巴研究中心2012年发布的全国网商发展指数百强城市榜中，嘉兴列第25位，排在许多省会城市之前。

      新电商时代

    “嘉兴制造”线上风景无限

      除了麦包包、正尚科技这样的“纯”电商之外，在我市电商平台上大放异彩的，还有不少跨界而来的传统企业。电子商务高速、灵活的巨大优势，意味着企业采购、营销、库存等成本的降低，意味着无区域限制的市场、高效的产品供应链，更意味着无时间、空间限制的商机，这些注定了这种新商业模式对传统企业的巨大吸引力。

      五芳斋电子商务公司总经理王永波还很清楚地记得，2009年初五芳斋电子商务部成立之初的状况，“4月21日淘宝店正式上线，心里是没底的，甚至不敢相信能在网上卖粽子。”

      然而，2009年部门销售额超过800万元，中秋节月饼销售额达60万元；2010年实现销售额2600万元，比2009年增长225%；2011年全年销售额超过3000万元；2012年端午期间电子商务交易额一举突破3000万元，再一次刷新粽子行业在电商领域的纪录……一面是中华老字号，字里行间透露着历史的气息，拥有深厚的传统历史和文化底蕴，一面是电商当道的商业背景，五芳斋将两者完美结合“杀”出了一片天。今年，企业还入选了电子商务集成国家创新试点。

      同样作为传统产业“触网”成功的佼佼者，嘉欣丝绸今年也动作频频。在持续开拓“金三塔”品牌网络销售并获得几乎翻番增长的同时，又收购了“艾得米兰”品牌，今后此品牌也有望开启网络销售渠道，成为公司电子商务的全新增长点。与此同时，今年公司还控股了嘉兴市中丝茧丝绸市场发展有限公司，不仅延伸和优化了公司的丝绸产业链，丰富了公司电子商务的种类，也能有效促进公司主业的转型升级。

     “电子商务是集团多元化战略的一个组成部分，而实体依然是最支柱、最基础、最重要的一环。对我们而言，电子商务是实体的有益补充，实体是电商的支撑，所以我们希望可以做出有嘉欣丝绸特色的电子商务品牌。”浙江嘉欣丝绸股份有限公司总裁徐鸿告诉记者。

      将电商进行到底

      经过几年培育，我市电商品牌崭露头角，已经成为嘉兴品牌群落中一道亮丽的风景。而未来，这些大大小小的企业也会将电商进行到底。

     “电子商务作为新的商业模式在全行业应用已经非常明显了，时代在变，卖产品的方式也在变。传统线下知名品牌企业在近两年几乎都已涉足电商领域。未来电子商务必将作为电子信息化手段，应用在传统企业的各个业务板块。因此，我们对电子商务业务不仅仅作为单一渠道来发展，而是将其作为营销的模式创新升级来看待。”王永波在谈到电子商务公司未来发展时这样说。

      而作为我市电子商务发展过程中的龙头企业，麦包包也正积极上演“变形记”，谋求将电子商务的优势放到最大。“做好电商一定要做好供应链。现在的电子商务才把一部分生意搬到网上，从研发到生产再到营销等整个产业链，还有一大部分环节的作业方式非常传统。其实，现在影响电商业务的恰恰是诸如库存、交期、成本控制这些问题。”麦包包创始人叶海峰告诉记者。而此前他已经注册了一家新公司——嘉兴麦动信息科技有限公司，旨在打造国内箱包柔性供应链：为互联网女装、箱包、鞋类卖家提供从箱包产品企划、产品设计、原料采购、生产制造到物流配送的全程供应链服务。（记者 朱 卉 缪 雨 ）